Landing page merupakan halaman yang dikunjungi oleh pengunjung setelah melakukan klik pada tautan atau iklan digital. Tapi, sebenarnya apa itu landing page?
Bagi perusahaan yang mengandalkan digital marketing, landing page sangat penting untuk diperhatikan karena dapat mempengaruhi tingkat konversi calon pelanggan menjadi pelanggan yang sebenarnya.
Menurut data dari Hubspot, perusahaan yang memiliki 10-15 landing page dalam situsnya dapat mengalami kenaikan leads hingga 55%.
Sementara itu, perusahaan yang memiliki lebih dari 40 landing page bahkan dapat mengalami kenaikan leads hingga 120%.
Ini merupakan bukti nyata betapa pentingnya peran landing page dalam meningkatkan tingkat konversi bagi perusahaan yang mengandalkan digital marketing.
Dengan demikian, tidak salah jika perusahaan yang mengandalkan digital marketing harus memperhatikan pentingnya landing page dalam meningkatkan tingkat konversi calon pelanggan menjadi pelanggan yang sebenarnya.
Apa Itu Landing Page?
Apakah kamu tahu, setiap orang yang mengunjungi situsmu memiliki dua pilihan? Mereka bisa saja hanya membaca-baca saja, tetapi bisa juga mereka melakukan lebih dari itu. Inilah di mana peran landing page menjadi sangat penting.
Menurut Unbounce, landing page adalah halaman situs yang dibuat khusus untuk sebuah marketing campaign atau iklan.
Biasanya, pengunjung akan mengklik link dari email, Google Ads, media sosial, atau sumber lainnya, dan halaman yang terbuka dari link tersebut disebut sebagai landing page.
Ini adalah kesempatan berharga bagi perusahaan untuk mendapatkan informasi dari pengunjung, seperti email, jenis kelamin, usia, dan nomor telepon.
Landing page tidak hanya berfungsi untuk mengumpulkan data, tetapi juga dapat meningkatkan conversion rate.
Yaitu persentase yang menunjukkan seberapa efektif situsmu dalam menarik pengunjung untuk melakukan tindakan, seperti subscribe newsletter, membuat akun, atau membuka informasi promo.
Sebagai contoh, jika kamu memiliki situs e-commerce, dan pengunjung langsung mengunjungi halaman utama situsmu, kemungkinan besar mereka hanya akan melihat-lihat saja.
Namun, dengan mengarahkan mereka ke landing page, kamu bisa meminta mereka mengisi data diri, termasuk email, sehingga meskipun mereka tidak tertarik membeli saat itu, kamu masih bisa menghubungi mereka melalui email dengan informasi promo, penawaran menarik, atau update produk terbaru.
Landing page memang sangat bermanfaat, tetapi jangan sampai salah menggunakannya. Unbounce menyarankan agar landing page yang baik hanya memiliki satu fokus tujuan yang disebut sebagai call to action (CTA).
Jangan terlalu fokus pada banyak tujuan sekaligus, karena ini bisa menyebabkan pengunjung kebingungan dan tidak tahu harus melakukan apa. Fokuskan pada satu tujuan utama, dan pastikan CTA-mu jelas dan menarik.
Manfaat Landing Page
Nah, dengan penjelasan di atas kamu mungkin udah bisa menyimpulkan kalau landing page itu perannya bagus banget buat perusahaan. Tapi, masih ada loh manfaat lain seperti:
1. Menjadi Sarana Promosi yang Efektif
Di landing page, kamu bisa memasukkan informasi terkait promosi yang sedang kamu jalankan dengan cara yang menarik. Jangan lupa untuk menonjolkan promosi yang paling menarik untuk pengunjung.
2. Meningkatkan Conversion Rate
Selain sebagai sarana promosi, landing page juga bisa membantumu meningkatkan conversion rate, yaitu persentase pengunjung yang melakukan tindakan yang kamu inginkan, seperti berlangganan newsletter atau membuat akun.
Menurut Crazy Egg, conversion rate yang tinggi akan membawa pengunjung lebih dalam ke dalam marketing funnel.
Penutup
Nah sekarang, udah tahu belum apa itu landing page? Pastinya udah paham dong! Di sini, kamu juga udah dapet informasi tentang manfaatnya. Sekarang tinggal terapin deh!
