Banyak tutorial yang menyebutkan bahwa keyword research (riset kata kunci) adalah salah satu tahapan krusial dalam pengembangan website. Bahkan tak sedikit yang menyebut bahwa ini adalah tahapan yang paling penting agar situs bisa mencapai kinerja yang diharapkan. Lalu sebenarnya apa itu keyword research dan apa manfaatnya bagi Search Engine Optimization (SEO)?
Pengertian Apa Itu Keyword Research
Keyword research adalah proses mencari kata kunci yang sering digunakan oleh orang-orang di mesin pencarian, sesuai isi situs yang sedang dikerjakan.
Dengan kata lain, riset kata kunci juga diistilahkan sebagai proses menentukan kata kunci yang akan digunakan untuk membuat artikel dalam blog maupun website.
Proses ini kemudian menghasilkan daftar keyword potensial yang dimanfaatkan dalam proses optimasi mesin pencari (SEO).
Kata kunci yang menjadi objek dari riset ini akan dipilih melalui sejumlah kriteria agar dapat menyajikan konten yang relevan, berkualitas dan menarik pengguna mesin pencari.
Tujuannya adalah, agar mesin pencari, Google misalnya, lebih merekomendasikan website saat ada pengguna yang mencari informasi yang sesuai.
Selain itu, pilihan kata kunci juga memastikan bahwa pengunjung situs mendapatkan apa yang mereka cari.
Kata kunci adalah ide atau topik yang mendefinisikan artikel atau konten. Kata kunci yang juga berupa frasa ini digunakan oleh orang saat ingin mencari informasi tertentu (search query).
Saat konten yang Anda buat memuat kata kunci yang cocok dengan pencarian orang-orang, maka konten ini akan lebih direkomendasikan oleh mesin pencari dengan menampilkannya di peringkat atas Search Engine Result Page (SERP).
Kata kunci sendiri tidak sekedar dipilih berdasarkan tingginya jumlah pencarian saja, tetapi juga ketepatan sasaran.
Tujuannya agar pengunjung benar-benar puas karena mendapatkan informasi yang mereka cari dan lebih mudah melakukan apa yang mereka ingin lakukan. Sayangnya, hal ini justru sering dikesampingkan oleh para pengelola website.
Contoh kasusnya, setelah menggunakan kata kunci populer di tool keyword research, situs berhasil bertengger di peringkat atas SERP.
Namun tak ada pengunjung situs yang berlangganan (subscribe) atau membeli produk yang ditawarkan. Besar kemungkinan, situs tersebut tidak menggunakan kata kunci secara tepat sasaran atau sekedar keyword spamming belaka.
Artinya, meskipun situs lebih direkomendasikan, namun tujuan sebenarnya dari pembuatan website tidak pernah tercapai.
Oleh karena itu, sebaiknya Anda menemukan keyword spesifik yang lebih relevan dengan tujuan situs.
Barulah kemudian mempertimbangkan keyword potensial yang akan menarik calon konsumen serta melihat persaingan keyword tersebut di mesin pencari.
Pentingnya Keyword Research dalam SEO
Dari penjelasan tentang apa itu keyword research di atas, Anda mungkin sudah membayangkan bagaimana manfaat proses ini terhadap optimasi pada kinerja website.
Tak hanya pada hasil akhir saja, proses ini juga memberikan manfaat dalam pembuatan dan pengelolaan konten. Nah, berikutnya, kita akan membahas tentang bagaimana peran riset kata kunci terhadap proses SEO.
Agar dapat memberikan rekomendasi kepada para penggunanya, mesin pencari menggunakan bot untuk merayapi konten di website. Pada tahap ini, bot juga akan memindai setiap kata kunci yang ada di dalamnya.
Hasil temuan bot akan menjadi dasar pemeringkatan di halaman hasil penelusuran pengguna (SERP) yang mencari berdasar kata kunci yang relevan.
Terlepas dari manfaatnya terhadap kinerja bisnis maupun pembuatan konten, berikut ini alasan mengapa Anda harus menerapkan research keyword untuk mengakomodir SEO pada situs Anda:
1. Menganalisa Apa Saja yang Sedang Dicari Orang
Tujuan utama dari research keyword adalah mencari tahu, topik apa yang sering dicari orang-orang di internet atau mesin pencarian. Hasil yang didapat dari proses ini adalah data yang lebih valid dibanding terkaan.
Artinya, melalui proses riset keyword ini, Anda tidak perlu menebak-nebak atau berasumsi dalam menyusun strategi marketing.
Seperti yang kita tahu, saat ini orang cenderung tak hanya mencari berita atau tutorial di Google.
Mereka juga semakin bergantung pada mesin pencarian dalam menemukan barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan sehari-harinya. Dan hanya dengan kata kunci yang tepat, barang dan jasa yang Anda tawarkan bisa ditemukan orang.
2. Memudahkan Mesin Pencari Mengenali Website
Riset kata kunci dapat memastikan bahwa konten Anda memuat keyword-keyword yang relevan, antara bisnis Anda dengan apa yang dicari pengguna.
Hal ini dapat membantu bot mesin pencari dalam mengenali isi website Anda. Google, atau mesin pencari lainnya, akan menganggap bahwa situs Anda benar-benar menyajikan konten yang sedang dicari penggunanya dan bukan sekedar menaruh kata kunci secara asal-asalan.
Dan saat situs Anda lebih direkomendasikan, maka tujuan dari SEO yang Anda terapkan pun bisa dikatakan sudah tercapai.
Ini karena mesin pencari menganggap bahwa konten di situs Andalah yang sedang dicari oleh pengguna internet. Hal ini juga berguna pada saat Anda memilih product defining keyword dalam mempromosikan barang dan jasa.
3. Membantu Peningkatan Traffic ke Website
Dengan menggunakan keyword-keyword pilihan yang paling sering dicari orang, maka situs akan lebih berpeluang untuk ditampilkan di hasil penelusuran.
Idealnya, karena situs Anda memiliki peringkat atas di hasil penelusuran maka kemungkinan situs dikunjungi pun jadi lebih besar.
Dengan potensi kunjungan lebih besar, seharusnya Anda bisa mengharap jumlah kunjungan (traffic) ke situs yang lebih tinggi.
Namun kembali lagi, jika konten di dalamnya tidak sesuai, pengunjung biasanya hanya butuh 3 detik saja sebelum meninggalkan sebuah situs.
Ya, satu hal yang juga tak boleh dikesampingkan dari peningkatan jumlah kunjungan adalah konten yang berkualitas.
Setelah pengunjung sampai ke situs Anda, pastikan mereka disambut oleh konten yang memang mereka cari, bukan sekedar kata kunci yang berceceran.
4. Meningkatkan Engagement
Selain itu, riset keyword bukan sekedar ritual awal dalam praktik SEO. Setiap pengelola website harus terus memonitor prosesnya secara konsisten terus-menerus.
Hal ini mengingat pasar yang bersifat dinamis, kompetitor yang juga aktif, serta algoritme mesin pencari yang terus diperbarui. Proses berkelanjutan akan membantu Anda memastikan situs selalu dalam kinerja terbaik.
Tentu saja, penelusuran di internet bukan satu-satunya sumber traffic ke situs Anda. Namun dengan bantuan kata kunci yang relevan, pengunjung yang datang dari media sosial pun juga akan lebih terbantu.
Jelas, karena intinya konten Anda memang relevan dengan apa yang sedang mereka cari atau yang direkomendasikan oleh teman mereka sehingga terasa lebih mengikat
Manfaat utama melakukan riset keyword bagi perusahaan adalah membantu website untuk membuka pasar atau target konsumen baru, mempertahankan pangsa pasar, meningkatkan visibilitas serta menentukan konten yang paling tepat bagi audiens.
Dan untuk lebih memudahkan Anda dalam melakukannya, tak hanya sekali dua, tapi terus menerus secara konsisten, ada berbagai tools yang bisa dimanfaatkan. Di antaranya adalah memadukan tools seperti Google Suggestions, Google Related, Google Keyword Toll maupun Ubersuggest.
Kesimpulan
Bagaimana, sudahkah Anda memahami tentang apa itu keyword research dan bagaimana posisinya dalam proses SEO terhadap website?
Melakukan riset kata kunci mungkin sudah menjadi pekerjaan mudah bagi sebagian orang dengan bantuan tools atau layanan online. Namun satu hal yang mungkin membedakan hasilnya adalah, konsistensi dalam melakukannya secara berkelanjutan.
