Anda merasa sudah menerapkan SEO ke website Anda, namun dampaknya masih kurang sesuai harapan? Mungkin sudah waktunya Anda melakukan evaluasi ulang terhadap strategi Anda saat ini. termasuk melihat kembali apakah bisnis Anda memerlukan strategi lain, SEO lokal misalnya.
Apa Itu SEO Lokal?
Jika Anda sudah tak asing dengan SEO, maka pengertian SEO lokal mungkin sudah bisa Anda tebak dari namanya. Ya, secara lebih spesifik, SEO lokal bisa dikatakan lebih fokus pada lokasi tertentu, atau lebih sempit dibanding SEO secara umum. Jadi, SEO lokal efektif untuk menjangkau pelanggan potensial yang sedang mencari produk atau layanan seperti yang Anda tawarkan di sekitar mereka.
Dalam praktiknya, Anda mempromosikan brand, produk atau layanan Anda ke masyarakat atau komunitas setempat. Nantinya, mesin pencari akan mengidentifikasi antara lokasi bisnis Anda dengan alamat IP pengguna. Hasilnya, pengunjung akan mendapatkan rekomendasi bisnis atau toko relevan yang terdekat dari lokasi pencarian mereka.
Misalnya, pengguna Google yang sedang mencari degan kata kunci “beli pakan kucing terdekat”. Google kemudian menampilkan rekomendasi berisi 3 petshop terbaik di sekitar lokasi pengguna tersebut. Nah, ketiga rekomendasi di halaman hasil pencarian tersebut juga dilengkapi dengan rating dan snippet lokasi Google Maps pula.
Faktor yang Mempengaruhi SEO Lokal
Dari penjelasan dan contoh kasus di atas, Anda mungkin penasaran bagaimana Google menentukan rekomendasi tersebut. Perlu Anda ketahui bahwa mesin pencari seperti Google menggunakan 3 faktor rating utama untuk pencarian SEO lokal, yaitu relevansi , jarak dan keunggulan. Nah, ketiga faktor ini dapat Anda capai dengan memperhatikan poin-poin berikut:
Profil di Google My Business (GMB)
Pastikan Anda sudah membuat akun di Google My Business lalu lengkapi profil sedetail mungkin, mulai dari nama, alamat hingga nomor telepon usaha. Nantinya profil inilah yang menjadi acuan dalam pemeringkatan bisnis Anda di halaman hasil penelusuran. Dari data ini, mesin pencari dapat menentukan seberapa relevan, seberapa dekat lokasi bisnis dan apa saja keunggulan bisnis.
Riset Kata Kunci lokal
Anda tetap perlu melakukan riset kata kunci seperti biasa, namun kali ini tambahkan lokasi ke dalam riset tersebut. Misalnya, pakan kucing (kata kunci) + bandung (lokasi). Anda juga masih bisa menggunakan tools riset keyword biasanya seperti Ahrefs untuk riset kata kunci lokal ini, lengkap dengan nilai berdasar volume pencarian (search volume) maupun tingkat kesulitannya (difficulty).
Penyesuaian Konten untuk Market Lokal
Anda mungkin perlu melakukan penyesuaian terhadap konten di website Anda agar lebih spesifik menyasar pasar lokal. Misalnya dari contoh kasus di atas, dokter hewan di Bandung, event hewan peliharaan di Bandung, tips perawatan kucing atau lainnya. Pastikan pula bahwa konten yang Anda buat dapat menjawab pertanyaan dari audiens, utamanya yang berasal dari lokasi target.
Ulasan Pelanggan
Poin berikutnya yang perlu mendapat perhatian Anda adalah ulasan dari pelanggan. Untuk itu, Anda bisa meminta kepada pelanggan Anda untuk memberikan review untuk bisnis atau toko Anda lalu berikan tanggapan atas ulasan tersebut. Nah, ulasan positif inilah yang nantinya membuat Google akan lebih merekemondasikan bisnis Anda ke pengguna lokal.
Buat Halaman Lokasi
Apabila Anda memiliki lokasi bisnis fisik, maka pertimbangkan untuk membuat halaman lokasi yang memuat alamat, detail kontak, jam buka hingga ulasan pelanggan. Anda juga bisa menyematkan Google Map ke halaman lokasi Anda guna menunjukkan lokasi spesifik bisnis atau toko Anda. Anda bisa menambahkan halaman lokasi ini di website Anda.
Link Building
Ternyata SEO lokal juga bisa terbantu dengan skema link building melalui caption dari website lain. Caption lokal ini bisa berupa penyebutan nama toko atau bisnis, alamat, situs web atau detail kontak Anda. Pastikan sata, caption tersebut dituliskan dengan tepat agar bisa memberikan dampak terhadap SEO.
Gunakan Media Sosial
Media sosial seperti Facebook dan Instagram dapat memberikan dampak tidak langsung pada SEO lokal dengan cara membangun kesadaran merek lokal Anda. Hal ini nantinya akan memengaruhi ranking bisnis atau toko Anda pada penelusuran lokal. Anda bisa mencoba cara berbagi konten di grup media sosial lokasi tertentu atau pengguna media sosial lokasi tertentu misalnya
Akhir Kata
Sudah siap mengevaluasi SEO yang sudah Anda terapkan saat ini dan menambahkan SEO lokal ke dalamnya? Setelah teknik ini Anda terapkan, jangan lupa untuk terus memantau kinerja SEO lokal untuk menemukan mana yang perlu ditingkatkan. Selain itu, pastikan pula Anda terus mengikuti perkembangan terbaru algoritma terbaru Google agar strategi SEO lokal tetap efektif.
