Apa itu marketing mix? Marketing mix dapat di artikan sebagai strategi pemasaran yang memadukan beberapa unsur secara terpadu untuk mencapai tujuan strategi pasar yang di targetkan. Belakangan ini, marketing mix semakin banyak di gunakan dalam kehidupan sehari-hari.
Kamu mungkin pernah mendengarnya, entah itu di seminar, di televisi, atau di media sosial. marketing mix merupakan salah satu istilah yang paling familiar di kalangan pebisnis. marketing mix memiliki beberapa konsep, tujuan, contoh dan fungsi yang akan di jelaskan di bawah ini.
Apa Itu Marketing Mix? Berikut Ini Beberapa Konsepnya
Selain memahami apa itu marketing mix maka kamu juga akan dapat mengetahui beberapa konsepnya. Berdasarkan hasil riset Dewabiz, 138 konsumen mengakui marketing mix yang di terapkan perusahaan dapat meningkatkan minat membeli.
Konsep apa itu marketing mix adalah banyaknya unsur-unsur yang ada di dalamnya. “P” yang menjadi tolak ukur keberhasilan marketing mixsuatu perusahaan, baik itu produk makanan, fashion, dan lain sebagainya. Ada beberapa konsep apa itu marketing mix yang bisa kamu ketahui, yaitu:
Konsep Marketing Mix
Marketing mix Produk biasanya dapat mempunyai bentuk fisik seperti makanan, minuman, buku, dan lain-lain. Selain itu, suatu produk mungkin tidak memiliki bentuk fisik, seperti jasa yang di tawarkan oleh suatu perusahaan dan di jual kepada konsumen.
Sederhananya, produk adalah segala jenis penawaran yang di berikan perusahaan kepada konsumen. Menurut Dewabiz, konsep produk dalam strategi ini menunjukkan apa yang dapat di tawarkan produkmu kepada konsumen.
Oleh karena itu, sebelum suatu produk di jual atau di promosikan, kamu harus mempertimbangkan dengan jelas desain, kualitas, fitur, kemasan, dan segmentasi pasarnya.
· Harga
Harga dalam apa itu marketing mix merupakan biaya yang harus di keluarkan konsumen untuk memperoleh produk yang di tawarkan perusahaan. Unsur ini memerlukan perhitungan dan pertimbangan yang matang karena jika tidak sesuai dengan target perusahaan, kamu bisa mengalami kerugian karena konsumen tidak mau membeli.
· Tempat
Tempat adalah lokasi bisnismu. Setiap bisnis membutuhkan lokasi yang ideal untuk melakukan proses penjualan dan menjangkau konsumen sasaran yang tepat. Semakin strategis lokasi usaha, maka semakin besar pula peluang perusahaan untuk memperoleh keuntungan.
· Promosi
Promosi dalam apa itu marketing mix merupakan unsur terakhir dari 4P pemasaran. Unsur ini berkaitan dengan setiap kegiatan yang berupaya meningkatkan kesadaran dan mendorong konsumen untuk membeli dan menggunakan suatu produk atau jasa. Promosi sendiri mempunyai unsur-unsur penting yaitu tenaga penjualan, hubungan masyarakat dan periklanan.
· SDM
Berikutnya adalah people atau SDM yang menjadi aspek penting dan bisa menjadi faktor penentu apakah perusahaan bisa maju atau tidak. Inilah alasan mengapa setiap perusahaan selalu berlomba-lomba untuk mendapatkan kandidat terbaik yang bisa mereka rekrut.
Sebab, dari tangan mereka, kamu bisa menciptakan dan mengembangkan produk. Jika produk tidak di proses dengan baik oleh tenaga kerja yang tepat, bisnis kamu bisa berfungsi.
· Proses
Proses adalah serangkaian langkah yang harus di lalui seorang konsumen agar dapat menggunakan produk atau jasa suatu perusahaan. Tahapan ini meliputi proses awal bagaimana konsumen memahami produk hingga memutuskan untuk membeli produk tersebut.
· Physical Evidence
Elemen terakhir dari marketing mix7P adalah bukti fisik atau bentuk fisik yang mendukung bisnis. Bentuk fisik ini tidak hanya terbatas pada benda berwujud saja. Tetapi juga mencakup logo, produk, event, media sosial, website, brosur, layanan pelanggan, dan lainnya.
Tujuan Marketing Mix
Tujuan dari marketing mix secara umum adalah untuk meningkatkan jumlah penjualan dan memaksimalkan keuntungan. Di bawah ini adalah tujuan dari strategi pemasaran yang lebih komprehensif yang dapat di gunakan untuk pemasaran 360 derajat, yaitu:
· Direct Marketing
Yang pertama adalah Direct Marketing yang merupakan sistem pemasaran interaktif. Kegiatan ini akan menggunakan berbagai platform periklanan untuk menghasilkan transaksi terukur di satu tempat.
Direct Marketing di media juga bergantung pada layanan digital dan online. Jadi, kamu akan mempromosikan produk dalam satu saluran pemasaran digital, baik organik maupun berbayar, hingga akhirnya produk tersebut di kenal banyak orang.
· Advertising
Yang kedua adalah periklanan, merupakan salah satu kegiatan promosi yang penting ketika melakukan marketing mix. Kegiatan ini bertujuan untuk menyebarkan informasi mengenai produk atau jasa kepada target pasar sehingga usaha tersebut memperoleh konsumen baru.
· Sales Promotion
Terakhir, promosi penjualan merupakan strategi promosi yang di buat untuk mendorong konsumen melakukan pembelian. Kegiatan ini biasanya akan terjadi berulang-ulang dan pada waktu-waktu tertentu hingga meningkatkan angka penjualan.
Contoh Marketing Mix
Untuk lebih memahaminya, kita akan mengambil contoh penerapan marketing mix 4P dan 7P di masa pandemi. Pasca pandemi, berbagai perubahan di lakukan perusahaan terutama dalam hal penerapan strategi Marketing Mix.
Salah satu caranya adalah dengan menghadirkan layanan pembelian yang tidak ada kontak fisik. Perusahaan juga menjual produk dengan harga lebih terjangkau untuk menonjolkan sisi kemanusiaan. Di bawah ini adalah contoh marketing mix bisnis minuman Chatime yang dapat menjadi inspirasi bagi produk dan bisnis makanan lainnya yaitu:
· Price
Dewabiz tidak memberikan perubahan harga yang signifikan. Namun dengan hadirnya kemasan minuman yang lebih besar, yakni satu liter, konsumen bisa menikmati produk dengan harga lebih hemat. Apalagi jika di bandingkan dengan kemasan biasa.
· Place
Kami memiliki berbagai cabang (tempat) untuk menjual produk. Namun pascapandemi, kami mengubah format tokonya menjadi chat dan kiosk atau mobile. Tujuannya untuk menjangkau konsumen agar meski akses terbatas tetap bisa menikmati minuman Chatime.
· Promotion
Promotion yang di terapkan dalam marketing mix adalah dengan memberikan banyak promo menarik. Chatime akan memberikan banyak potongan harga dan melakukan promosi di media sosial resmi.
· People
Menghadapi situasi krisis, Chatime selalu berusaha menerapkan SOP yang ketat dan maksimal bagi seluruh karyawan. Hal ini di lakukan agar konsumen tidak perlu khawatir.
Karena pelayanan yang di berikan Chatime terjamin bersih dan aman. Chatime juga selalu mengimbau konsumen untuk mengikuti aturan seperti selalu memakai masker, mengecek suhu, dan menyediakan hand sanitizer.
· Process
Dalam prosesnya Chatime akan melakukan transaksi yang dapat mengurangi kontak dengan konsumen. Contohnya dengan melakukan pembayaran dengan e-wallet. Konsumen juga di imbau menggunakan pemesanan online untuk mengurangi kerumunan.
Apa Fungsi Marketing Mix?
Dari tujuannya dapat di simpulkan bahwa marketing mix sangat berguna bagi perusahaan ketika ingin mengembangkan usahanya. Didukung dengan fungsi marketing mix yang juga dapat membantu rencana pemasaranmu.
Sebagian besar komponen ini berfungsi sebagai perantara antar produsen (perusahaan) agar dapat memenuhi konsumen sasaran yang tepat. Pasalnya ketika kamu melakukan marketing mix, secara tidak langsung kamu juga menentukan target pasar yang sesuai dengan bisnismu.
Kemudian, unsur-unsur tersebut dapat kamu manfaatkan sebagai alat pertukaran barang dan uang. Padahal, marketing mix4P dan 7P juga berfungsi sebagai distribusi fisik yang berguna sebagai arahan untuk menyimpan dan mendistribusikan produk.
Penutup
Kami berharap dengan pembahasan di atas tentang apa itu marketing mix dapat membantu mengembangkan dan mempromosikan produk dengan menggunakan strategi ini. Jika kamu bingung mengenai pemasaran atau promosi produk, kamu bisa langsung menghubungi kami.
