Lalu lintas adalah sumber kehidupan setiap situs web. Tetapi cukup sering terjadi bahwa pemilik bisnis membuat kesalahan fatal dengan memburu lalu lintas dengan lalu lintas sendirian, lupa bahwa itu tidak selalu menghasilkan arahan dan konversi. Faktanya, traffic tidak ada artinya selama Anda tidak mendapatkan apa-apa selain itu. Anda mungkin memiliki ribuan orang mengunjungi situs Anda, tetapi jika Anda tidak tahu bagaimana mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar, bisnis Anda hampir tidak akan pernah mendapat manfaat dari mereka. Jadi, jika Anda ingin mempelajari cara mengubah pengunjung menjadi arahan yang berkualitas dan mulai mendapatkan uang nyata dari lalu lintas, Anda membaca artikel yang tepat.
Tentu saja, jika Anda menjalankan kampanye PPC, Anda hampir sepenuhnya mengendalikan lalu lintas yang datang ke situs Anda – Andalah yang memutuskan halaman mana yang akan ditampilkan kepada kelompok orang apa. Banyak hal menjadi jauh lebih rumit ketika datang ke hasil pencarian organik di mana Google bertanggung jawab atas proses peringkat. Itulah sebabnya kemungkinan halaman Anda diperingkat untuk kueri yang salah, dan orang-orang pergi dengan cepat karena maksud pencarian mereka tidak terpenuhi. Selain itu, semakin otoritatif situs Anda, semakin banyak kueri penelusuran yang Anda peringkatkan, dan semakin banyak lalu lintas yang tidak relevan yang cenderung menarik oleh laman Anda.
Seperti biasa, ada dua cara yang mungkin untuk menangani lalu lintas organik – Anda dapat membiarkannya apa adanya atau mencoba memanfaatkannya dan memenangkan arahan, konversi, dan hati mesin pencari. Jika Anda memilih opsi kedua, silakan lanjutkan membaca posting.
1. Identifikasi kata kunci yang menghasilkan traffic
Hal pertama yang harus dilakukan ketika mencoba memanfaatkan lalu lintas adalah mencari tahu apa permintaan pencarian yang tepat mengarahkannya ke situs Anda. Dan tidak ada cara yang lebih baik untuk melakukannya selain dengan bantuan Google Search Console lama kami yang terpercaya , yang sekarang terintegrasi ke dalam Rank Tracker . (praktekan disana)
2. Segmen kata kunci
Untuk membawa beberapa urutan ke daftar kata kunci awal Anda, saya sarankan mengelompokkan kata kunci berdasarkan potensi konversi mereka yaitu seberapa besar kemungkinan pengunjung mengonversi. Pikirkan untuk membagi mereka menjadi 3 kelompok:
- Kata kunci yang menyiratkan niat pencari untuk mengonversi
- Kata kunci dengan maksud pencarian informasi
- Kata kunci yang menghasilkan lalu lintas yang tidak relevan
Buka daftar kata kunci Anda dan beri tag (klik kanan> Tambahkan tag ke catatan yang dipilih ) sesuai dengan kategori yang tercantum di atas. Jika Anda memiliki terlalu banyak kata kunci untuk dikerjakan, memprioritaskan kata kunci dengan potensi konversi tertinggi.
3. Lihat halaman peringkat
Sekarang setelah Anda mengelompokkan daftar kata kunci awal Anda, kami perlu melihat apakah mereka membawa pengunjung Anda ke halaman yang relevan atau tidak. Jadi periksa peringkat Anda dan lihat peringkat halaman apa untuk kata kunci Anda di kolom Ranking (s) .
1. Kata kunci yang menyiratkan konversi
Grup kata kunci pertama yang akan kami kerjakan adalah tentu saja permintaan pencarian yang menyiratkan konversi. Kata kunci semacam itu adalah yang paling penting bagi kami karena menandakan keinginan pencari untuk mengonversi. Tetapi kenyataannya adalah kata kunci seperti itu tidak selalu mengarah ke halaman yang tepat.
Peringkatan halaman salah
Tentu saja, hal yang paling memilukan bagi pemilik bisnis adalah ketika halaman yang salah memberi peringkat untuk kata kunci dengan maksud konversi tertinggi – para pencari mengetik “beli mainan anjing” dan menemukan diri mereka di halaman posting blog tentang berbagai jenis mainan anjing, misalnya. Jika demikian, lanjutkan dan perbaiki halaman tersebut dengan segera karena hampir tidak ada peluang pengunjung yang akan mengonversi ketika mereka mendarat di halaman yang tidak relevan.
Setelah Anda mengidentifikasi halaman tepat yang perlu di rangking untuk kata kunci transaksional Anda, pastikan untuk memperbaiki masalah teknis, optimalkan untuk kata kunci yang tepat, dan arahkan beberapa tautan internal ke mereka.
Peringkat halaman relevan
Meskipun semua halaman Anda memberi peringkat untuk permintaan pencarian yang sangat relevan, itu tetap tidak menjamin konversi Anda, meskipun itu pertanda baik. Jadi pada tahap ini, kami akan menganalisis kinerja halaman Anda dalam hal konversi dengan bantuan Google Analytics . Tentu saja, tidak ada definisi yang jelas tentang “tingkat konversi baik dan buruk” karena mereka tergantung pada industri, negara, waktu, dan sejumlah kriteria lainnya.
Namun, Anda dapat mengidentifikasi halaman berkinerja terbaik dan hanya membandingkan kinerja halaman lain dengan halaman itu. Jika Anda melihat beberapa yang berkinerja buruk, pikirkan untuk mengikuti aturan dasar optimasi halaman arahan. Berikut adalah beberapa di antaranya untuk Anda pertimbangkan.
Langkah pertama menuju pengoptimalan halaman arahan Anda adalah membuat tata letak halaman konversi dengan CTA menjadi bagian terpenting darinya. CTA di bagian atas halaman web Anda dapat menarik perhatian pengunjung bahkan sebelum mereka membaca konten Anda. Jadi pastikan itu sangat berkorelasi dengan konten halaman, memiliki pesan yang jelas tentang manfaatnya, dan ditempatkan lebih dekat ke bagian atas halaman.
2. Kata kunci dengan maksud informasi
Hal buruk tentang pertanyaan informasi adalah mereka menandakan bahwa pengunjung belum siap untuk melakukan purchase Yet – mereka berada di tahap penelitian. Namun, sisi baiknya, mereka memiliki semua peluang untuk menjadi prospek yang berkualitas selama Anda tahu cara “mengumpulkan” mereka. Setelah itu, Anda dapat menjangkau pengunjung lama Anda dan akhirnya membujuk mereka untuk pindah agama. Jadi, inilah cara Anda dapat mengubah para pencari yang mengunjungi situs Anda hanya dengan tujuan memperoleh informasi menjadi arahan nyata.
Terapkan pemasaran ulang
Faktanya, pelanggan yang telah mengunjungi situs Anda beberapa kali lebih mungkin melakukan pembelian daripada yang pertama kali. Studi menunjukkan bahwa hanya dua persen pengunjung situs web yang pertama kali berkonversi . Oleh karena itu, pemasaran ulang (atau penargetan ulang) adalah peluang brilian untuk memasarkan ke 98% sisanya. Tapi tolong jangan membuat kesalahan besar dengan membuat satu daftar pemasaran ulang yang sangat besar untuk semua pengunjung Anda. Pikirkan untuk membuat daftar khusus berdasarkan perilaku mereka dan gunakan iklan bertarget untuk menarik mereka kembali ke situs web Anda.
Kumpulkan email pengunjung Anda dengan membagikan sesuatu yang berharga
Suka atau tidak, tetapi pelanggan yang tidak diberi tahu adalah pelanggan yang tidak berkonversi. Praktek menunjukkan bahwa daftar email yang kuat adalah salah satu senjata terkuat dalam pertempuran untuk mendapatkan arahan yang berkualitas. Dengan bantuan buletin email, Anda dapat menginformasikan calon prospek tentang promosi, penjualan, atau mengingatkan bahwa mereka belum menyelesaikan pembelian.
Tetapi kenyataannya adalah, email pengunjung bukanlah hal yang paling mudah untuk didapat – sebenarnya ini semacam seni. Berita baiknya adalah, pengunjung situs web dengan senang hati menukar email mereka dengan sesuatu yang mereka pikir dapat mereka manfaatkan. Semua pelanggan suka berpikir bahwa mereka mendapatkan lebih dari yang mereka belanjakan. Jadi mengapa tidak saling menguntungkan dengan menawarkan kupon diskon, posting blog dalam format PDF, uji coba gratis, akses ke fitur baru, dll. Pilih opsi yang relevan dan dapatkan informasi kontak pengunjung Anda sebagai imbalan.
Semoga artikel ini dipahami dan bermanfaat!
