Segmentasi pasar merupakan salah satu aspek yang sangat penting di dalam bisnis. Ia bisa memberikan cukup banyak manfaat bagi perusahaan. Tapi, apakah kamu sudah tahu sebenarnya apa itu segmentasi pasar? Memahaminya tentu merupakan kewajiban agar kamu bisa lebih mengetahui bisnis milikmu.
Secara mendasar, segmentasi pasar ini merupakan suatu strategi yang dipakai guna mengetahui siapa target konsumen lebih jauh agar bisnis bisa dikembangkan atau dijalankan dengan benar. Segmentasi pasar juga sangat berguna agar setiap pemilik bisnis tahu siapa konsumen yang sedang ia tuju.
Nah, bagi yang ingin tahu lebih dalam tentang segmentasi pasar, kami punya sedikit uraian untukmu.
Mengenal Apa Itu Segmentasi Pasar
Bagi yang belum tahu, segmentasi pasar merupakan suatu strategi untuk memetakan target konsumen yang didasarkan pada kebutuhan, karakteristik, maupun perilaku dari konsumen itu sendiri.
Tujuan perusahaan menerapkan strategi segmentasi pasar ini agar lebih mengetahui kelompok konsumen yang ditargetkannya secara lebih baik.
Dapat dikatakan pula, segmentasi pasar ini akan sangat berguna bagi perusahaan untuk tahu target konsumen mana yang sekiranya tepat untuk kemajuan dan kelancaran bisnis yang sedang dijalankannya.
Dengan begitu, usaha atau bisnis bisa diharapkan memberi hasil yang optimal sekaligus memiliki tingkat efektivitas pemasaran yang cukup tinggi.
Para ahli mendefinisikan segmentasi pasar sebagai pembagian suatu pasar menjadi kelompok yang berbeda. Tujuannya adalah agar dapat melakukan strategi pemasaran berdasarkan dengan kebutuhan, karakteristik, sekaligus keinginan masing-masing.
Ada juga definisi yang mengatakan bahwa segmentarsi pasar merupakan suatu sistem pembagian pasar jadi beberapa konsumen tertarget dan potensial. Khususnya bagi jenis pelanggan yang memiliki kebutuhan serta karakteristik sama.
Jenis Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar juga dibagi menjadi empat jenis. Biasanya, pembacaan akan segmentasi pasar yang ditargetkan akan lebih gampang diketahui jika kamu mengerti jenis-jenisnya:
1. Segmentasi Perilaku
Segmentasi perilaku adalah pengelompokan konsumen yang didasarkan pada tingkah laku konsumen itu sendiri terhadap produk yang ditawarkan. Misalnya dari segi pengetahuan, sikap, respon, reaksi, loyalitas, juga bagaimana tentang penggunaan produknya.
Pada umumnya, jenis segmentasi satu ini akan lebih erat kaitannya dengan perilaku konsumen yang melakukan pengambilan keputusan saat ditawarkan suatu produk barang atau jasa.
2. Segmentasi Demografis
Seperti namanya, segmentasi demografis mengacu pada pengelompokan konsumen yang didasarkan terhadap jenis kelamin, usia, pendidikan, pekerjaan, status, dan lain sejenisnya.
3. Segmentasi Psikografis
Sedangkan untuk segmentasi psikografis lebih menitikberatkan pada hubungan aspek psikologis pelanggan terhadap suatu barang ataupun jasa yang ditawarkan.
Pada umumnya, pelaksanaan dari jenis segmentasi satu ini jauh lebih rumit dibandingkan dua jenis di atas karena setiap pelaku bisnis wajib memahami selera dari masing-masing konsumen yang dikelompokkan secara mendalam.
Maka dari itu, untuk mengetahui selera dari konsumen terkadang menggunakan alat seperti survei guna tahu preferensi masing-masing konsumen. Dengan begitu gaya hidup, ketertarikan, minat, dan bahkan hobi masing-masing bisa diketahui.
4. Segmentasi Geografis
Selanjutnya ada segmentasi geografis. Bagi yang belum tahu, segmentasi geografis ini merupakan pengelompokan konsumen berdasarkan lokasi tempat tinggalnya. Segmentasi satu ini bukan tidak penting.
Bahkan bisa dikatakan kalau segmentasi geografis juga tidak kalah penting dibandingkan dengan jenis segmentasi lainnya. Biasanya, kebutuhan masyarakat akan sesuatu itu berbeda-beda sesuai dengan tempat di mana ia tinggal.
Katakanlah begini. Seseorang yang bertempat tinggal di dataran tinggi akan lebih sering membeli jaket tebal dibandingkan orang-orang yang berada di dataran rendah. Hasil tersebut nantinya bisa dimasukkan sebagai strategi pemasaran.
Penutup
Itu adalah penjelasan tentang apa itu segmentasi pasar. Kamu pun sudah mendapatkan penjelasan mengenai jenis-jenis segmentasi. Kini, silakan kenali pelanggan bisnismu lebih jauh lagi.
