Apa itu local SEO adalah upaya untuk mengoptimalkan website bisnis demi membuatnya lebih mudah ditemukan di pencarian lokasi terdekat. Jadi dengan menerapkannya, bisnis Anda akan lebih direkomendasikan oleh mesin pencari saat ada pengguna yang melakukan pencarian relevan di sekitar mereka. Artinya, Anda bisa meningkatkan peluang kunjungan ataupun pembelian.
Apa Itu Local SEO
Penjelasan sederhana tentang apa itu local SEO di atas mungkin sudah cukup memberi Anda gambaran. Jadi, Local SEO adalah strategi optimasi tertentu yang diterapkan pada website bisnis agar lebih berpeluang dikunjungi oleh pengguna atau calon pelanggan yang sedang melakukan pencarian relevan untuk lokasi terkait.
Dalam hal ini, ada 3 hal utama yang menjadi fokus yaitu seberapa dekat, keunggulan dan relevansi sesuai pencarian pengguna.
Local SEO menerapkan kombinasi teknik untuk meyakinkan mesin pencari bahwa bisnis tersebut adalah bisnis yang paling dekat lokasinya dengan yang sedang dicari pengguna.
Selain itu, strategi ini juga berusaha membuat agar mesin pencarian menampilkan website bisnis tersebut di peringkat atas karena memang benar-benar relevan dan menawarkan sejumlah keunggulan.
Bagi pengguna, local SEO memudahkan mereka menemukan layanan atau bisnis terdekat, lengkap dengan detail produk, alamat, hingga jam operasional bisnis.
Dalam praktiknya saat ini, ada sejumlah faktor yang banyak mempengaruhi local SEO ini, antara lain:
- Google My Business Signals meliputi lokasi pengguna Google, kategori bisnis dan keyword
- Link Signals meliputi anchor text, domain authority dan kuantitas domain
- Review Signals meliputi jumlah ulasan dan keberagamannya
- On-page Signals meliputi penggunaan NAP dan keyword
- Citation Signals meliputi konsistensi NAP pada berbagai platform yang digunakan
Sehingga optimasi SEO lokal akan lebih banyak berkutat pada beberapa hal-hal berikut ini:
1. Profil Google Bisnisku
Harus diakui bahwa mayoritas pengguna internet di Indonesia menggunakan Google untuk mencari berbagai hal. Jadi manfaatkan saja kondisi ini dengan mengoptimasi profil Google Bisnisku.
Silakan daftar dan verifikasi data bisnis Anda kemudian legkapi profil Google Bisnisku. Sebagai gambaran, berikut ini data yang perlu bisnis Anda siapkan:
- Lokasi atau alamat bisnis (lakukan verifikasi pula)
- Nomor telepon aktif
- Kategori bisnis Anda
- Atribut, yaitu apa yang ditawarkan bisnis Anda
- Jam operasional bisnis
- Foto untuk memudahkan pengguna mendapatkan gambaran tentang bisnis Anda
2. Riset Kata Kunci
Riset keyword bertujuan untuk memahami apa yang diinginkan calon konsumen saat mereka melakukan pencarian di sekitar. Penggunaan kata kunci yang tepat akan membantu meningkatkan peringkat website bisnis Anda untuk ditampilan di halaman hasil penelusuran lokal. Selain itu, kata kunci juga bertujuan untuk meningkatkan relevansi antara bisnis Anda dengan pencarian yang dilakukan oleh target audiens.
Untuk menentukan kata kunci apa saja yang bisa digunakan, Anda bisa memanfaatkan fitur riset keyword di SEO tools, misalnya Google Trends.
Alat ini juga memungkinkan Anda mengetahui tren pencarian untuk kata kunci yang Anda incar, apakah cenderug stabil atau justru terus meningkat. Sisipkan kata kunci ke deskripsi Google Bisnisku, konten website atau on-page SEO lainnya.
3. On-Page SEO
On-page SEO adalah praktik untuk memudahkan mesin pencari mengenali konten website. Makin mudah konten dikenali oleh bot mesin pencari, maka makin mudah pula konten tersebut direkomendasikan di hasil pencarian, termasuk pencarian lokal. Anda bisa memanfaatkan kata kunci tadi ke meta tags, antara lain URL, Heading, Judul hingga Meta description.
Selain halnya mengandalkan teknik kata kunci, Anda juga bisa menerapkan Schema Markup. Metode ini dilakukan dengan menambahkan kode agar konteks website Anda lebih mudah dipahami oleh Google.
4. Off-Page SEO
Off-page SEO adalah praktik untuk meyakinkan mesin pencari akan kredibilitas website sehingga lebih direkomendasikan. Untuk itu, Anda perlu membangun popularitas website dengan memperbanyak jumlah link masuk dari website lain.
Anda bisa membuat konten relevan yang bernilai untuk dipasang di website lain, atau menyebar link ke website acara lokal seperti melalui sponsorhip maupun liputan media lokal.
5. Manfaatkan NAP Citations
Kutipan biodata bisnis yang meliputi name, address dan phone number (NAP) juga menjadi salah satu faktor krusial yang membuat bisnis Anda sesuai dengan pencarian lokal.
Menariknya, semakin banyak NAP ini muncul, menandakan bahwa bisnis Anda benar-benar ada, dan tentunya semakin direkomendasikan oleh mesin pencari. Anda pun bisa memanfaatkan website, akun media sosial, profil Google Bisnisku hingga website-website lain yang relevan untuk menampilkan NAP tersebut.
6. Ulasan
Review atau ulasan juga menjadi salah satu faktor yang ikut mempengaruhi local SEO. Anda pastinya juga menyadari bahwa saat ini, umumnya orang akan mengacu pada ulasan pengguna lain sebelum membeli produk atau berlangganan. Maka dari itu, selalu berikan pelayanan terbaik dengan cara respon yang cepat, ramah dan bermanfaat.
Kesimpulan
Demikian penjelasan tentang apa itu local SEO dan hal-hal yang perlu diperhatikan dalam praktiknya. Local SEO bisa jadi satu-satunya peluang bisnis bisa dikenal jika memiliki peluang kecil di ruang yang lebih luas. Maka dari itu, akan sangat disayangkan jika bisnis Anda tidak mengoptimalkannya.
