Search Engine Marketing adalah teknik yang banyak digunakan oleh para internet marketer. Sejak istilah SEM menjadi populer di kalangan internet marketer beberapa tahun lalu, peran SEM semakin terlihat. Oleh karena itu, semakin banyak orang ingin tahu tentang pemasaran mesin pencari untuk mencapai kinerja bisnis yang lebih optimal.
Dengan menggunakan strategi SEM, Anda dapat meningkatkan kemungkinan pelanggan potensial mengunjungi situs web perusahaan ketika mencari informasi. Cara kerja SEM adalah iklan memilih beberapa kata kunci yang berhubungan dengan produk atau jasa yang di jual. Jadi ketika orang mencari kata kunci tersebut, mesin pencari akan menampilkan hasil pencarian berbayar.
Apa Itu SEM
SEM atau Search Engine Marketing adalah teknik pemasaran yang di lakukan dengan cara meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari. Kesan iklan Google yang kami tampilkan sebelumnya adalah bentuk SEM.
Cara kerja pemasaran mesin pencari adalah pengiklan memilih beberapa kata kunci yang terkait dengan produk yang ingin mereka tawarkan. Ketika seorang pengguna mesin pencari mencari informasi tentang kata kunci tersebut, mesin pencari akan menampilkan hasil pencarian berbayar seperti gambar yang kami tampilkan di atas.
Cara Kerja Search Engine Marketing
Dalam Search Engine Marketing, Anda perlu fokus untuk mengarahkan lebih banyak traffic ke area dari situs web target, seperti:
- Menciptakan prospek baru atau pelanggan potensial.
- Menjual produk.
- Membangun merek dagang tertentu.
- Mengalihkan trafik dari kompetitor.
Ada beberapa hal utama yang menjadi dasar dari strategi Search Engine Marketing, yaitu riset kata kunci dan pengelompokan kata kunci. Riset kata kunci sangat penting di lakukan sebelum menentukan kata kunci mana yang akan di gunakan untuk strategi SEM. Langkah-langkah untuk melakukan riset kata kunci adalah sebagai berikut:
Identifikasi dan buat daftar kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda dan yang mungkin di gunakan pelanggan saat mencari produk Anda.
Saat riset kata kunci, Anda juga dapat menambahkan kata kunci yang berpotensi untuk melakukan pembelian, seperti, diskon, kupon, promosi, dan kata kunci lain yang memiliki niat beli.
Setelah Anda mendapatkan daftar kata kunci potensial dari penelitian kata kunci Anda, langkah selanjutnya adalah menyusun kampanye Anda dengan mengelompokkan kata kunci Anda ke dalam kategori yang berbeda. Saat membuat strategi SEM, Anda tidak boleh sembarangan dalam mencatat kata kunci untuk iklan di hasil penelusuran.
Pentingnya Menggunakan Search Engine Marketing
Search Engine Marketing adalah media promosi yang efektif dan cara tercepat untuk mengarahkan calon pelanggan ke website Anda. Bagaimana bisa? Karena SEM yang efektif dapat menempatkan website Anda di halaman depan mesin pencari. Pengguna mesin pencari umumnya mengakses situs di halaman pertama mesin pencari hanya ketika mereka mencari informasi.
Dengan cara ini, SEM yang efektif akan meningkatkan peluang situs web Anda di pilih oleh calon pelanggan yang membutuhkan informasi. Calon pelanggan yang mencari informasi secara sadar mengunjungi situs web Anda atas kehendak mereka sendiri, sehingga mereka berada dalam kondisi yang sangat baik untuk menerima informasi pemasaran dan produk.
Berbeda dengan iklan di televisi, radio atau media sosial lainnya yang tampil mengganggu aktivitas konsumen. Pemasaran mesin pencari menjangkau konsumen pada waktu yang tepat ketika mereka terbuka terhadap informasi baru.
Alasan Menggunakan Search Engine Marketing
Bagi Anda yang sedang mempertimbangkan untuk menggunakan Search Engine Marketing, berikut kami tunjukkan beberapa alasannya untuk Anda:
SEM Membantu Meningkatkan Brand Awareness
SEM juga dapat membantu Anda meningkatkan brand awareness di masyarakat. Hal ini terbukti dengan penelitian yang dilakukan oleh Google yang menyatakan bahwa SEM dapat meningkatkan brand awareness hingga 80%.
Sekalipun iklan yang terlihat melalui SEM tidak di klik oleh pengguna internet, mereka tetap melihat merek produk yang Anda promosikan. Bahkan jika mereka mengubah halaman, iklan yang Anda posting juga akan muncul di situs web atau aplikasi lain yang bermitra dengan Google.
Meningkatkan Konversi Pada Website
Search Engine Marketing adalah teknik yang dapat di gunakan untuk meningkatkan konversi. Di bandingkan dengan SEO yang berfokus pada trafik organik dari berbagai kata kunci yang relevan dengan bisnis, SEM lebih fokus pada kata kunci target.
Ini karena SEM akan membuat Anda menggunakan kata kunci yang memiliki niat beli. Oleh karena itu, hasil trafik yang di bawa adalah pengguna internet yang memiliki keinginan untuk membeli. Faktor ini meningkatkan konversi ketika Anda menggunakan teknik SEM dalam aktivitas pemasaran Anda.
Efektif Untuk Menjangkau Para Pelanggan
Setiap orang yang telah menggunakan SEM untuk mempromosikan bisnis mereka tahu betul bagaimana menargetkan bisnis mereka ke pelanggan lokal. Karena dengan SEM Anda dapat menargetkan kata kunci seperti Toko Baju Terbaik Jakarta, Oleh-Oleh Khas Bekasi” atau Makanan di Yogyakarta.
Dengan penargetan lokal ini, peluang konversi akan lebih besar di bandingkan dengan penargetan umum. Oleh karena itu, upaya pemasaran Anda akan lebih efektif untuk perkembangan bisnis yang Anda jalankan.
Meningkatkan Traffic Website
SEM membuat situs web pemasaran Anda berada di urutan teratas mesin pencari. Keterjangkauan mata pelanggan ini akan meningkatkan peluang situs web Anda dilihat dan konten Anda di sukai sehingga dapat mencangkau pasar yang lebih luas.
Biaya Teknik SEM Bisa Disesuaikan Sesuai Budget
Meskipun teknik Search Engine Marketing merupakan salah satu teknik yang membutuhkan modal, Anda bisa mengatur penggunaan biaya saat memasang iklan di Google. Penyesuaian biayanya tentu saja fleksibel, sehingga tetap bisa di sesuaikan dengan budget Anda.
Jumlah anggaran Anda sedikit banyak akan memengaruhi potensi jangkauan iklan yang Anda tawarkan. Tapi itu tidak meniadakan fakta bahwa beriklan pada Google tidak semahal yang di bayangkan. Faktanya, beberapa pengiklan tradisional masih berpikir bahwa beriklan di Google harus menghabiskan banyak uang.
Perbedaan SEM dan SEO
Pada dasarnya optimisasi mesin pencari atau SEO adalah jenis pemasaran mesin pencari. SEO mengoptimalkan hasil pencarian organik dengan membawa situs web Anda ke posisi teratas di halaman hasil mesin pencari. Sedangkan SEM melakukan pemasaran dengan meningkatkan visibilitas website melalui hasil pencarian organik dan juga melalui iklan.
Jadi SEM mencakup berbagai kegiatan, khususnya SEO dan strategi pemasaran di mesin pencari lainnya seperti bayar per klik (PPC) dan bahkan pemasaran media sosial (SMM). Setelah mengetahui perbedaan keduanya, apakah Anda wajib menggunakan keduanya secara bersamaan?
Jika kami dapat memberikan saran, yang terbaik adalah merencanakan terlebih dahulu strategi pemasaran untuk bisnis Anda. Baik SEO yang mampu mendatangkan traffic jangka panjang maupun SEM yang mampu meningkatkan konversi jelas memiliki kelebihan dan kekurangan.
Proses pembuatan SEM adalah proses yang cepat. Anda juga dapat melihat hasilnya setelah iklan bisnis Anda aktif. SEM diakui lebih unggul dalam kecepatan dibandingkan SEO yang membutuhkan waktu lebih lama.
Itulah hal lengkap tentang Search Engine Marketing yang harus lebih meningkatkan pemasaran Anda. Untuk melaksanakan kegiatan pemasaran yang efektif harus diimbangi dengan pengelolaan keuangan yang baik.
