Landing page merupakan salah satu elemen kunci dalam kampanye periklanan daring, terutama saat menggunakan Google Ads. Tidak hanya sekadar halaman di mana pengunjung pertama kali mendarat setelah mengklik iklan, landing page juga harus dirancang dengan cermat untuk mencapai tujuan periklanan Anda.
Jika Anda belum memahami sepenuhnya, dalam artikel ini akan dibahas pengertian landing page dan struktur yang tepat untuk mengoptimalkan kampanye Google Ads Anda.
Pengertian Landing Page
Landing page adalah halaman web yang dibuat khusus untuk menyambut pengunjung yang datang dari iklan periklanan online, seperti iklan Google Ads. Tujuan utama landing page adalah mengonversi pengunjung menjadi pelanggan atau memenuhi tindakan yang diinginkan, seperti mengisi formulir, mengunduh e-book, atau berlangganan newsletter.
Landing page yang efektif harus memenuhi beberapa kriteria penting. Untuk memberikan peran yang maksimal demi kebutuhan Google Ads milik Anda, inilah yang harus ada didalamnya:
- Relevansi
Landing page harus sesuai dengan iklan yang mempromosikannya. Jika iklan Anda berbicara tentang sepatu olahraga, landing page harus berfokus pada sepatu olahraga dan produk terkait.
- Kesesuaian
Landing page harus dirancang agar sesuai dengan preferensi dan kebutuhan target audiens. Ini termasuk tata letak, warna, teks, dan elemen visual.
- Kepanggilan Aksi (CTA)
Setiap landing page harus memiliki CTA yang jelas dan kuat yang mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan yang diinginkan, seperti “Beli Sekarang” atau “Daftar Sekarang.”
- Informasi yang Relevan
Landing page harus memberikan informasi yang dibutuhkan pengunjung untuk membuat keputusan yang tepat. Informasi ini dapat berupa deskripsi produk, manfaat, atau ulasan pelanggan.
- Kualitas Teks dan Gambar
Teks dan gambar yang digunakan harus berkualitas tinggi dan mempertimbangkan aspek desain web yang baik. Hal ini akan memberikan kesan profesional dan dapat meningkatkan kepercayaan pengunjung.
Struktur Landing Page yang Tepat untuk Google Ads
Struktur landing page yang tepat adalah kunci keberhasilan kampanye Google Ads. Berikut adalah panduan struktur yang dapat membantu Anda merancang landing page yang tepat.
- Judul yang Menarik
Judul landing page harus menarik perhatian pengunjung dan mencerminkan pesan dari iklan yang mengarahkan mereka ke halaman ini.
- Teks Pendahuluan
Teks pendahuluan adalah tempat untuk menjelaskan lebih lanjut tentang produk atau layanan Anda dan mengapa pengunjung harus tertarik. Gunakan bahasa yang meyakinkan dan fokus pada manfaat yang ditawarkan.
- Tawaran Utama
Jelaskan apa yang membuat produk atau layanan Anda unik dan mengapa pengunjung harus memilih Anda. Tawarkan nilai tambah yang jelas.
- Gambar atau Video Produk
Gambar atau video produk yang berkualitas tinggi dapat membantu pengunjung memahami produk atau layanan Anda dengan lebih baik.
- Kepercayaan
Sertakan testimoni, sertifikasi, atau tanda-tanda kepercayaan lainnya yang dapat meningkatkan kepercayaan pengunjung terhadap Anda.
- Kepanggilan Aksi (CTA)
CTA harus terlihat jelas dan menonjol di landing page. Gunakan kata-kata yang kuat untuk mendorong pengunjung melakukan tindakan yang diinginkan.
- Formulir atau Informasi Kontak
Jika tujuan Anda adalah mengumpulkan informasi pelanggan, sertakan formulir yang singkat. Pastikan formulir tersebut mudah diisi dan meminta informasi yang relevan.
- Informasi Kontak
Jika Anda ingin pengunjung menghubungi Anda, sertakan informasi kontak yang jelas, seperti alamat email atau nomor telepon.
- Tindakan Lanjutan
Setelah pengunjung melakukan tindakan yang diinginkan, berikan informasi tentang langkah selanjutnya, seperti konfirmasi pembelian atau rincian lebih lanjut.
- Tautan Kembali ke Situs Utama
Berikan tautan kembali ke situs web utama Anda untuk pengunjung yang ingin menjelajahi lebih lanjut.
Landing page yang efektif dapat menjadi aset berharga dalam kampanye Google Ads Anda. Dengan memahami pengertian landing page dan mengikuti struktur yang tepat, Anda dapat meningkatkan konversi dan kesuksesan kampanye periklanan online Anda. Semoga bermanfaat!
