Istilah penting dalam Google Ads adalah hal yang perlu diketahui apabila Anda berencana untuk menggunakan layanan iklan ini untuk menjangkau lebih banyak audiens.
Hal ini mengingat ada sejumlah istilah dalam bahasa Inggris yang mungkin terlihat awam bagi pemula. Begitu pula dengan pengertian dan dampak yang bisa dirasakan dari hal yang menggunakan istilah tersebut.
Istilah Penting dalam Google Ads
Harus diakui bahwa Google sudah menjadi mesin pencari terfavorit saat ini. Hal ini membuat banyak brand dan marketer yang ingin memanfaatkan mesin pencari tersebut untuk mempromosikan bisnisnya.
Seperti mengandalkan menggunakan Google Ads. Nah, platform iklan berbayar dari Google ini dianggap efektif dan efisien dalam menjangkau lebih banyak audiens sekaligus calon konsumen.
Nah apabila Anda juga berencana untuk menggunakan platform iklan yang satu ini, maka hal yang perlu Anda lakukan sebelum jauh-jauh mempelajari seluk-beluk fiturnya.
Seperti mengenal istilah-istilahnya. Dengan begitu, Anda akan lebih mudah dalam menyiapkan, mengelola hingga mengoptimalkan kampanye iklan di Google Ads nantinya. Berikut di antaranya:
AdRrank
AdRank adalah pemeringkatan iklan, dimana semakin tinggi peringkat Ad (singkatan dari: Advertisement), maka semakin tinggi pula peluangnya untuk di-klik oleh pengguna Google. Peringkat di AdRank ini ditentukan berdasar jumlah maksimum Bid (tawaran) dikali Quality Score
Bid
Bid adalah penawaran biaya yang nantinya dikeluarkan pengiklan setiap ada pengguna Google yang klik iklan yang dibuat.
Makin tinggi penawaran (biaya yang dikeluarkan), makin baik pula penempatan iklan. Dalam hal ini, Google menawarkan 3 pilihan konversi Bid, yaitu: CPC, CPM dan CPE
- CPC (Cost per Click) adalah biaya yang harus dibayar setiap ada pengguna klik iklan
- CPM (Cost per Mille) adalah biaya yang harus dibayar per seribu kali penayangan iklan
- CPE (Cost per Engagement) adalah biaya yang harus dibayarkan saat pengguna melakukan tindakan tertentu yang sudah ditentukan terhadap iklan
Campaign Type
Campaign Type merujuk pada jenis kampanye iklan yang hendaknya sudah ditentukan sebelum memulai iklan berbayar Google Ads.
Terdapat 3 jenis kampanye iklan yang ditawarkan, yaitu penelusuran (teks), display (gambar) dan video
Click Through Rate (CTR)
Sering dijadikan sebagai patokan keberhasilan suatu iklan, Click Through Rate adalah jumlah klik pada iklan yang didapat berdasar jumlah berapa kali orang melihat iklan. Nilai CTR ini juga dianggap bisa menjadi acuan kualitas iklan yang dibuat
Conversion Rate (CVR)
Conversion Rate adalah rasio konversi total kunjungan ke landing page. Apabila nilai CVR tinggi, maka dapat diartikan bahwa landing page sudah memberikan pengalaman pengguna yang relevan. Dengan kata lain, iklan yang dibuat sudah cukup efektif dalam menjangkau audiens
Display Network
Tak hanya ditampilkan di halaman hasil penelusuran Google saja, iklan Google Ads juga bisa dimunculkan pada halaman Google Display Network (GDN).
Jadi, Display Network adalah jaringan website terdaftar yang dapat menampilkan iklan-iklan Google Ads yang relevan dengan keyword tertentu.
Extension
Ekstensi iklan adalah fitur tambahan yang memungkinkan pemilik kampanye dalam melengkapi iklannya tanpa dikenai biaya tambahan.
Informasi tambahan yang dapat ditambahkan ke iklan Google Ads ini terbagi ke dalam 5 kategori, yaitu Sitelink, Call, Location, Offer dan App
Keyword
Dalam hal ini, keyword atau kata kunci adalah kata atau frasa yang dimasukkan oleh pengguna internet, hingga kemudian memicu iklan yang relevan ditampilkan.
Artinya, pemilik kampanye iklan harus memilih kata kunci yang tepat agar iklan mereka lebih berpeluang untuk ditampilkan
Pay Per Click (PPC)
Mirip dengan skema bid di atas, Pay Per Click adalah jenis iklan yang harus dibayarkan saat ada pengguna meng-klik iklan.
Model ini tak hanya berlaku pada Google Ads saja, karena umumnya kampanye iklan berbayar juga menawarkan skema ini.
Quality Score
Quality Score adalah ukuran dari kualitas iklan terhadap Click Through Rate (CTR), relevansi kata kunci, kualitas landing page dan histori kinerja di SERP sebelumnya. Jadi bisa dikatakan bahwa QS menjadi faktor krusial di AdRank.
Penutup
Itulah tadi beberapa istilah penting dalam Google Ads yang tak ada salahnya Anda kenali terlebih dahulu sebelum ikut menggunakan layanan iklan ini.
Dengan potensinya yang menjanjikan, banyak brand yang memanfaatkan layanan ini untuk meningkatkan penjualan.
