Sebelum memperkenalkan produk baru ke pasaran, sudah sepatutnya bagi perusahaan untuk melakukan riset pasar atau market research. Tapi, apa itu market research? Langkah penting ini memang perlu diketahui oleh siapapun yang ingin mengenalkan produknya.
Hal ini merupakan langkah penting yang bertujuan untuk memastikan bahwa produk yang dihadirkan nantinya dapat diterima dengan baik oleh masyarakat.
Dengan melakukan riset pasar terlebih dahulu, diharapkan penjualan produk tersebut dapat meningkat dan keberlangsungan bisnis akan lebih terjamin.
Ada beberapa tahapan yang perlu dilalui dalam riset pasar, mulai dari pembuatan pertanyaan yang berkaitan dengan produk, melakukan penelitian, mengumpulkan data, hingga menginterpretasikan hasil dari riset tersebut.
Setiap tahapan ini memiliki fungsi yang tidak kalah pentingnya, sehingga riset pasar dapat berjalan dengan efektif dan memberikan hasil yang diharapkan.
Untuk lebih jelasnya, berikut merupakan artikel yang mengulas mengenai apa itu riset pasar, metode yang biasa digunakan, serta fungsi dan tahapan dalam melakukannya.
Apa Itu Market Research?
Market research adalah suatu kegiatan yang dilakukan untuk mengumpulkan data yang berkaitan dengan pasar atau konsumen sasaran.
Tujuan utama dari market research adalah untuk memahami pasar yang terkait dengan produk atau layanan tertentu, serta untuk mengetahui reaksi konsumen terhadap produk tersebut.
Data yang diperoleh dari market research biasanya akan digunakan untuk menyusun dan menyesuaikan kegiatan pemasaran, serta untuk menentukan prioritas dan kebutuhan layanan dari konsumen.
Market research bisa dilakukan oleh perusahaan atau lembaga yang memiliki keahlian dalam melakukan riset pasar, dan metode yang umum digunakan adalah penyebaran survei, interaksi dengan sekelompok orang sebagai sampel, hingga melakukan wawancara.
Metode Market Research
Jenis ataupun metode dari penerapan market research bisa dibagi menjadi dua jenis yaitu jenis riset pasar primer serta sekunder. Berikut penjelasannya:
1. Riset Pasar Primer
Riset pasar primer adalah suatu kegiatan yang dilakukan untuk mengumpulkan data langsung dari sumber yang terkait dengan pasar atau konsumen sasaran.
Metode yang umum digunakan dalam riset pasar primer antara lain survei, wawancara, atau focus group.
Data yang diperoleh dari riset pasar primer merupakan data yang baru dan belum pernah dikumpulkan sebelumnya, sehingga dapat memberikan informasi yang lebih akurat dan terperinci mengenai pasar dan konsumen sasaran.
Riset pasar primer biasanya dilakukan oleh perusahaan atau lembaga yang memiliki keahlian dalam melakukan riset pasar.
Hasil dari riset pasar primer biasanya akan digunakan untuk menyusun dan menyesuaikan kegiatan pemasaran serta untuk menentukan prioritas dan kebutuhan layanan dari konsumen.
2. Riset Pasar Sekunder
Riset pasar sekunder adalah proses mengumpulkan dan menganalisis data yang telah terkumpul oleh orang lain.
Data tersebut dapat berasal dari sumber seperti laporan keuangan, publikasi ilmiah, dan data pemerintah.
Tujuannya untuk mengumpulkan informasi yang dapat digunakan untuk memahami dan mengevaluasi pasar, termasuk mengetahui tren, pola, dan faktor yang mempengaruhi permintaan dan penawaran.
Riset pasar sekunder biasanya dilakukan oleh perusahaan, organisasi, atau individu yang ingin mengetahui lebih banyak tentang pasar tertentu tanpa harus melakukan riset pasar primer.
Proses riset ini lebih mudah dan lebih cepat dilakukan daripada riset pasar primer, tetapi hasilnya mungkin tidak seakurat karena data yang digunakan mungkin tidak selalu relevan atau terbaru.
Penutup
Itulah apa itu market research sekaligus dua metode yang biasanya digunakan yakni riset pasar primer dan sekunder.
